高考申論題
109年
[新聞(選試英文)] 傳播理論
第 二 題
二、何謂「兩級傳播模式」（the two-step flow of communication model）？請申論它在網際網路與社群媒體時代的意義為何？以及它是否還有需要進一步修正或擴充之處？（25分）
📝 此題為申論題
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本題測驗考生將古典理論應用於當代數位環境的分析能力。解題時應先精確定義Lazarsfeld等人的『兩級傳播』與『意見領袖』概念，接著切入社群媒體現狀（KOL、網紅現象）進行分析，並舉台灣實例佐證；最後務必提出批判性反思，探討『多級傳播』與『演算法』如何挑戰此理論，展現正反辯證的高階思維。
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【破題】 「兩級傳播模式」為古典傳播效果理論的重要里程碑，打破了「魔彈理論」的迷思，強調人際傳播在資訊流動中的關鍵角色。在當代網際網路與社群媒體高度發達的語境下，該模式並未消亡，而是轉型為更複雜的網狀結構，並面臨「演算法中介」與「多級傳播」的理論擴充需求。 【論述】
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兩級傳播理論分析
💡 訊息經意見領袖中介傳遞給大眾，強調人際影響的有限效果論。
- 理論定義：由拉札斯斐提出，主張訊息經意見領袖轉譯後才傳遞。
- 數位意義：KOL與網紅成為新意見領袖，提供資訊轉譯與社群認同。
- 修正擴充：從兩級發展為多級傳播，並納入逆向傳播與演算法變數。
