高考申論題
109年
[觀光行政] 觀光學
第 二 題
二、根據聯合國世界觀光組織（UNWTO）統計資料國際觀光入境人數、國際觀光收入及國際觀光支出，試述國際觀光市場現況。（25分）
📝 此題為申論題
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看到本題，關鍵在於「數據力」與「時事敏感度」。題目要求以UNWTO的統計資料（入境人數、收入、支出）描述國際觀光市場現況。由於本題是109年（2020年）的高考題目，考生必須掌握2019年的全球觀光數據巔峰，並能帶入2020年初COVID-19疫情造成的歷史性斷崖下跌，以展現出對「現況」的完整掌握。解題順序建議：1. 前言：提及UNWTO對國際觀光發展的定義與影響，點出疫情前的高峰與疫情後的巨變。2. 國際觀光入境人數：說明2019年達到的規模（約15億人次），以及主要目的地（歐洲居首、亞太成長快）。3. 國際觀光收入：點出全球收入規模與主要收入大國（如美國、西班牙）。4. 國際觀光支出：點名全球最大的觀光客源國（中國長期居首，其次為美國）。5. 結論與現況轉折：描述2020年因疫情造成的旅遊停擺與未來的復甦展望。時間分配建議以三大數據面各佔5-6分，前言與結論各佔3-4分。
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【考點分析】 本題測驗考生對全球觀光產業宏觀數據的掌握能力，以及對國際觀光市場版圖（主要客源國、目的地國）及時事（疫情衝擊）的敏銳度。 【理論/法規依據】
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國際觀光市場現況
💡 掌握UNWTO人次、收入與支出三大指標，剖析市場板塊、龍頭國及趨勢。
| 比較維度 | 國際觀光收入（Receipts） | VS | 國際觀光支出（Expenditure） |
|---|---|---|---|
| 經濟意涵 | 目的地國外匯收入 | — | 客源國出國消費力 |
| 全球首位 | 美國（高單價與商務） | — | 中國大陸（人口與消費紅利） |
| 市場特徵 | 歐美主導高附加價值 | — | 亞洲客群購物佔比較高 |
| 疫前規模 | 全球近1.5兆美元 | — | 中國單一國逾2500億美元 |
💬收入衡量目的地吸金能力（美居首），支出反映客源國消費實力（中居首）。
