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109年
企業管理大意及洗錢防制法大意
第 29 題
製造商透過自設的官網直接將產品賣給消費者，屬於何種行銷通路？
- A 零階通路
- B 一階通路
- C 二階通路
- D 三階通路
思路引導 VIP
如果我們把通路中的「階層」定義為產品從生產者到消費者手中所經過的「獨立中間商數量」，那麼當你直接在工廠的門口買到剛出爐的產品時，中間總共出現了幾位「幫忙轉賣」的中間人呢？
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恭喜你準確地判斷出正確答案！這說明你對於行銷通路層級的基礎定義掌握得相當紮實，沒有被題目中「官網」這個現代化的媒介所干擾。
通路層級的判讀標準
在行銷管理中，通路層級的劃分是依據中間商（Intermediaries）的數量來決定的。當製造商透過自己的官網直接銷售產品給終端消費者時，商品所有權是直接轉移，過程中並沒有經過任何獨立的批發商或零售商。因此，這種「製造商 $\rightarrow$ 消費者」的模式，在學術上被定義為零階通路（Zero-level Channel），也就是我們常說的「直銷」模式。
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