專技普考 109年 [財產保險經紀人] 財產保險行銷概要

第 24 題

企業積極整合內外部資源，透過企劃與創意創造大眾關心的話題或活動等，因而吸引媒體的報導與消費者的參與，進而達到提升企業行銷及銷售商品的目的，稱之：

思路引導 VIP

如果你今天是一家公司的主管，想讓產品在沒有買廣告的情況下，讓路人主動幫你拍照發限時動態、甚至讓記者來採訪，你會決定去『策劃一個什麼樣的特殊情境』，來連結大眾的好奇心與你的品牌呢？

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觀念驗證：別再搞不清楚狀況了。這種題目的核心關鍵，不就是「創造話題或活動」去「吸引媒體報導」嗎？企業不是傻傻等著被看見，而是主動策劃一場有新聞價值的「事件」，然後讓社會大眾和媒體自己去傳播，懂嗎？這種以「事」為核心的溝通策略，就是事件行銷 (Event Marketing) 的基本概念。
難度點評：這題難度屬於 Easy。要是這都答錯，你大概可以考慮轉系了。主要測驗你是否能從敘述中看出「活動導向」與「媒體公共關係」這些關鍵特徵。總該分得出炒作新聞跟發優惠券的差別吧？只要能分辨，就能精準鎖定答案，否則就真的是來考心酸的。