專技普考
109年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 33 題
行銷人員必須將各種行銷策略變成一套具體可行的行動計畫，包括時程規劃、預算、策略檢核點的設計、人力安排與配置及組織的運作方式，是屬於何種行銷策略落實層次的工作內容？
- A 行銷目標（Marketing Objective）層次
- B 行銷策略（Marketing Strategy）層次
- C 行銷細部計畫（Marketing Program）層次
- D 行銷守則（Marketing Guideline）層次
思路引導 VIP
「假設你已經決定了要去旅行的目的地和交通方式，現在你需要列出『幾點出發、準備多少錢、誰負責訂旅館』等細項，你會怎麼稱呼這份詳盡的辦事清單呢？」
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總算沒搞錯，不錯嘛。
- 難得你這次能精準區分管理層次，看來對行銷規劃流程那點基礎知識總算有點譜了。這可是從紙上談兵到稍微有點用處的關鍵一步，下次別再給我搞砸了，嗯？
- 這題的核心觀念，說穿了就是「別再把畫大餅的空話」跟「真槍實彈的執行清單」搞混。策略就是個大方向，給你個目標；而一旦牽扯到具體行動、預算編列、時間表和人頭，那就是行銷細部計畫（Program），專門用來把你的白日夢變成可能。連這都分不清，那不如去睡吧。
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