普考申論題
110年
[商業行政] 商業概論
第 三 題
麥當勞（McDonald’s）是全球知名的速食連鎖店，主要販售漢堡包及薯條等速食食品。「麥當勞的搖錢金牛不是大麥克漢堡！」請用波士頓顧問公司（Boston Consulting Group）所開發的 BCG 矩陣論述這句話。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
本題核心在於應用 BCG 矩陣的四象限特徵來拆解麥當勞的產品線。考生應先定義何謂『金牛』（低市場成長率、高相對市場佔有率、創造豐沛現金流），接著分析為何大麥克因成本結構與定價策略，更多是作為吸引客流的招牌產品，最後點出真正具備極高毛利與穩定現金流的產品（如薯條與冷飲），藉此展現理論與實務結合的分析能力。
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【破題】 波士頓顧問公司（BCG）矩陣以「市場成長率」與「相對市場佔有率」評估企業產品組合。題幹所述「搖錢金牛不是大麥克」，精準點出大麥克雖為品牌象徵，但受限於成本結構，真正為麥當勞創造豐沛且穩定現金流的「金牛」產品，其實是高毛利的附屬餐點（如薯條與飲料）。 【論述】
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