統測 110年 [餐旅群] 專業科目(1)

第 49 題

餐旅業因應時代背景與內外在環境的變遷，行銷概念也隨之演進。關於社會行銷導向的概念敘述，下列何者正確？

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想像一下，如果一家企業的經營目標不只是為了『眼前的買賣雙方』，而是要對『整個人類社會與地球環境』負責，那麼他們在生產過程中，會特別在意哪些能讓地球永續發展的因素呢？

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觀念驗證：恭喜你精準鎖定了社會行銷導向（Societal Marketing Concept）的核心！這個階段的演進強調企業在獲利與滿足消費者之餘，更必須兼顧社會長期福祉與環境永續。選項 (D) 的「節能減碳」正是企業履行社會責任、對抗氣候變遷的最佳實踐方式，這與單純追求利潤的早期導向有顯著區別。
難度點評：此題難度為 Easy (簡單)。這是統測《餐旅概論》行銷篇章的必考基本分。只要能區分「生產（成本）」、「產品（品質）」、「銷售（技巧）」與「社會行銷（環保/公益）」的關鍵字差異，就能輕鬆拿分。