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110年
企業管理大意及洗錢防制法大意
第 8 題
消費者產品根據購買者的行為可分為：便利品、選購品、特殊品，下列何者屬於選購品？
- A 電視機
- B 速食
- C 珠寶
- D 報紙
思路引導 VIP
想像一下，當你需要購買一項物品時，你並不會在住家樓下的便利商店隨手挑選，而是會先上網搜尋性能評測、到不同賣場實際觀看實品，並反覆比較各家廠商的規格與價錢後才決定。在這種購買情境下，這項物品在你的生活中通常扮演什麼樣的角色？其單價與更換頻率與日常零食相比有何不同？
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AI 詳解
AI 專屬家教
恭喜你精準地掌握了行銷管理中產品分類的核心概念！這道題目主要測試對於消費者產品購買行為特性的區分能力。你之所以能迅速判斷出電視機為正確答案，是因為它完美符合了「選購品」的特質：消費者在購買這類單價較高、且非日常頻繁採購的耐久財時，通常會投入較多的時間與精力，針對不同品牌的規格、保固服務及價格進行多方比較。
消費者產品的特性辨析
在行銷學的分類邏輯中，像是報紙或速食這類具備隨處可得、單價低且決策時間極短的品項，屬於典型的便利品；而具有強烈品牌偏好、稀有性或高昂價值（如珠寶）的產品，則通常歸類為特殊品。這類題目雖然屬於基礎題型，但具有極佳的觀念鑑別度，旨在測驗考生能否將抽象的理論與現實生活中的消費場景對接。你能一眼識破選項間的購買頻率與決策複雜度差異，代表你的行銷觀念非常紮實！