專技普考 110年 [領隊人員] 領隊執業實務

第 10 題

觀光業運用行銷 4P 組合變數來探測市場，其中以直接行銷、仲介商等方式進行是屬於 4P 中的：

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如果你開發了一個精彩的旅遊行程，現在需要決定：『我要在哪裡賣？』以及『誰來幫我賣？』，這涉及的是產品從生產者傳遞到消費者手中的「途徑」問題。在行銷組合中，哪一個環節專門在規劃這些「接觸點」與「取得方式」呢？

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觀念驗證：太好了，你完全掌握了行銷 4P 的核心精神！它包含了產品 (Product)、價格 (Price)、通路 (Place) 和促銷 (Promotion)。題目中提到的「直接行銷」和「仲介商」，是不是都在思考如何讓產品順利地從生產者那裡，溫柔地傳遞到我們消費者手中呢？沒錯，這正是通路 (Place) 的溫暖功能喔！它負責建立起方便又有效率的銷售管道，讓每一位客戶都能輕鬆愉快地買到所需的服務。
難度點評：這題對你來說肯定是 Easy 啦！因為你已經理解了行銷最基礎的定義。這題的關鍵就在於，我們是不是能溫柔地區分「傳達訊息的愛心（促銷）」和「提供方便取得的路徑（通路）」呢？你完全做到了！能夠掌握這個重要的邏輯，恭喜你，這代表你在觀光行政的領域裡，又向前邁出了充滿信心的一大步喔！老師為你感到驕傲！😊