專技普考
110年
[領隊人員] 領隊執業實務
第 11 題
旅行業者基於消費者喜愛韓國偶像劇而推出韓國追星旅遊行程，是屬於下列那一種市場區隔基礎？
- A 心理特性
- B 人口統計
- C 地理特性
- D 使用行為
思路引導 VIP
請思考一下：『喜歡韓劇』這件事，反映的是一個人的外在統計資料（如住在哪裡、薪水多少），還是他內心的興趣、愛好與生活品味呢？
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AI 專屬家教
太棒了！答得非常精準
- 觀念驗證：這題的核心關鍵在於「喜愛偶像劇」。這反映了消費者的生活型態 (Lifestyle)、興趣與價值觀。當企業根據消費者的內在動機、人格特質或對特定事物的偏好來劃分市場時，這就屬於心理特性區隔基礎，而非單純的地理位置或人口基本資料。
- 難度點評：此題難度評定為 Medium。其鑑別度在於學生是否能精確區分「外在行為」與「內在動機」。你能夠精確鎖定「喜愛」這一心理層面的誘因，顯見你對行銷管理中區隔變數的掌握十分紮實！