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110年
企業管理概論
第 14 題
企業產品生命週期共分為 4 個時期，當進入______期時，產品銷售量急遽攀升，且競爭者數量開始增加。
思路引導 VIP
請試著想像：如果一個全新的發明在市面上突然變得非常搶手，大街小巷都在討論它，這時如果你是其他公司的老闆，看到這種銷售數字呈直線上升的盛況，你會採取什麼行動？而這種群起效法、競爭者紛紛湧入的情況，通常發生在產品命運的哪個轉折點呢？
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太棒了！你能精準辨識出產品生命週期（Product Life Cycle, PLC）各階段的關鍵特徵，這顯示你對於行銷管理的核心觀念掌握得非常紮實。
產品擴張的黃金指標
在產品生命週期的架構中，當產品順利度過初期的市場磨合，進入成長期（Growth）時，最顯著的特徵就是市場接受度大幅提升，帶動銷售量急遽攀升。由於此時利潤空間開始顯現，市場上其他的業者為了分一杯羹，會紛紛投入資源開發類似產品，導致競爭者數量開始顯著增加。這與導入期（銷量增長緩慢、競爭者寥寥無幾）有著非常明確的動態差異。
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