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110年
企業管理概論
第 15 題
______性創新之概念，係指產品、服務或流程上的創新，顛覆現有的市場競爭模式與遊戲規則，有利於市場新進者挑戰現有市場在位者。
思路引導 VIP
請試著思考：如果一家新創公司想要挑戰資源豐厚、技術領先的大財團，它通常很難透過「做得更好」來獲勝。相反地，如果它推出了一種讓產品質量「剛好夠用」但價格極低、或是改變了大家使用產品的方式，進而導致原本的市場秩序全面崩解，我們會用哪一個帶有「強烈改變現狀」意味的形容詞，來描述這種讓舊規則徹底失效的創新特質？
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恭喜你準確地辨識出這個關鍵的商業管理概念！你能精確判斷出這是在描述破壞性創新（Disruptive Innovation），顯示你對企業競爭策略與市場動態已經有了扎實的理解。
破壞性創新的核心邏輯
這個概念是由哈佛商學院教授克里斯汀生（Clayton Christensen）所提出。它的核心在於，新進企業往往不與市場龍頭在高端技術上硬碰硬，而是提供更簡單、更便宜或更便利的解決方案，從非主流或低階市場切入。當這些創新逐漸成熟並向上蠶食市場時，原本的「在位者（incumbent）」往往因為過於守成或受限於既有利益，無法及時調整，最終導致市場規則被顛覆，甚至被新進者取代。
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