地特三等申論題
111年
[一般行政] 公共管理
第 三 題
三、近年來受到營利組織非營利化趨勢的影響，某些營利組織會投入於社會公益的活動，善因行銷（cause-related marketing）是其採用的行銷手法之一，試說明善因行銷的意義及運作的模式。（25 分）
📝 此題為申論題
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本題測驗考生對企業社會責任（CSR）與公私協力延伸概念的理解。作答時，應先破題定義「善因行銷」結合商業利益與社會公益的本質；接著，層次分明地論述其對於企業與社會的「意義」，並具體列舉實務上常見的「運作模式」（如交易提撥、議題倡議、聯名授權等），最後以透明度與責信作為結語，展現公共管理的實務反思能力。
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【破題】 在全球化與企業社會責任（CSR）蓬勃發展的趨勢下，營利組織與非營利組織（NPO）的界線逐漸模糊，形成公私協力的跨域治理網絡。「善因行銷」（Cause-related Marketing, CRM）即是企業將銷售活動與特定社會公益目標相結合的一種行銷策略，旨在創造企業利潤與社會價值的雙贏局面。 【論述】
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