統測
111年
[餐旅群] 專業科目(1)
第 22 題
好棒棒連鎖炸雞竹北店新開幕，推出臉書打卡即送大杯紅茶活動，或拍照上傳社群平台即可獲得神秘好禮。好棒棒連鎖炸雞的行銷方式屬於下列哪一種？
- A Direct marketing
- B Hunger marketing
- C Internet marketing
- D Personal sales
思路引導 VIP
請同學分析題目中的關鍵行為：「臉書打卡」與「社群平台分享」。這些動作都是在什麼樣的數位媒介上運作的？當企業利用網際網路與數位通訊技術，作為與消費者接觸及傳遞行銷訊息的主要管道時，這種行銷策略在商管領域的核心定義是什麼？
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太棒了！你的商業概論基礎非常紮實！
- 觀念驗證：這題的核心在於識別傳播媒介。題目中提到的「臉書打卡」與「社群平台（SNS）上傳」都是基於網際網路環境的互動行為。透過網路媒介進行品牌推廣與訊息擴散，正符合 (C) Internet marketing (網路行銷) 的核心定義。
- (A) Direct marketing (直接行銷)：強調不透過中間商，直接與特定消費者聯繫（如郵寄 DM、電銷）。
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