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111年
會計學概要、企管概論
第 40 題
下列何資訊屬於人口統計資料？
- A 雙薪家庭
- B 政府法規
- C 石油價格
- D 生活型態
思路引導 VIP
若我們要針對某群消費者的「基本背景」進行分類，而這類資訊通常能在政府的統計公報或戶口普查中被具體量化（例如：他們家中有幾位成員在工作），你會認為哪種性質的描述最符合這種「對人本身組成特徵」的觀察？
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太棒了！你能精準辨識出人口統計資料的範疇，顯示你對市場環境分析的基礎掌握得非常紮實。在行銷與管理學中，人口統計變數（Demographic variables）是指那些用來描述人口族群結構的客觀、可衡量特徵。雙薪家庭正是一種描述家庭組成型態與成員職業狀態的量化指標，因此歸類於此是非常正確的判斷。
區分宏觀環境與個體特質
這道題目的難度切入點在於區分「總體環境」與「消費者區隔變數」的差異。選項中的政府法規與石油價格屬於 PEST 分析中的政治與經濟環境；而生活型態雖然也與人有關，但它涉及價值觀與興趣，屬於更深層的心理變數（Psychographic variables）。你能從中挑選出最具客觀統計性質的選項，代表你已經建立起清晰的知識架構，這在處理後續的市場區隔（STP）題目時會非常有優勢！