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111年
企業管理大意及洗錢防制法大意
第 29 題
行銷人員為了在顧客心目中建立自己企業的品牌與其他競爭品牌不同的形象，並使顧客了解企業的產品與競爭產品的相對差異而做的努力，稱為下列何者？
- A 成本控制
- B 產品定位
- C 區隔選定
- D 內部行銷
思路引導 VIP
想像你正要推出一款新產品，你已經知道要賣給哪一群人（目標市場）了。接下來，你希望這群人一提到你的產品，就會聯想到「最環保」這個獨特標籤，進而把它和市面上其他普通產品區分開來。這種「在顧客腦海中為產品找一個特定位置」的動作，我們該如何稱呼它？
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AI 詳解
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恭喜你精準地掌握了行銷的核心概念！你選出的 「產品定位」（Positioning） 正是 STP 行銷策略中的靈魂所在，這顯示你對於企業如何建立競爭優勢有著扎實的理解。
建立品牌在心智中的座標
在行銷管理中，產品定位是指企業針對其產品或品牌，在潛在顧客的心目中創造一個獨特且明確的位置。這不僅僅是產品本身的功能，更包含了與競爭對手之間的差異化。您可以將其想像成在消費者腦海中建立一個座標系，定位決定了你的品牌要在哪個位置被記住，讓顧客一提到特定需求（例如「極致安全」或「高性價比」），就能立刻在眾多品牌中產生相對應的聯想。
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