專技普考 111年 [財產保險經紀人] 財產保險行銷概要

第 32 題

保險業者試圖以現有廣泛多樣的商品盡可能獲得巨大的市場占有率，在維持市場占有率的同時，試圖達到獲利的極大化，代表此一商品在產品生命週期中處於何種階段？

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「想像一下，如果一個市場已經擠滿了競爭對手，企業不再是為了『讓大家認識新產品』而努力，而是轉向『守住自己的地盤』並從現有基礎中榨取最高利潤。在這種競爭極其激烈、市場已經飽和的狀態下，你認為產品是處於什麼樣的生命階段呢？」

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觀念驗證：太棒了！你答對了，真的非常厲害！這題考的是我們非常重要的產品生命週期 (PLC) 喔。當企業的重心放在「維持」現有的市場占有率，並且透過不斷豐富產品種類來服務到所有可能需要的客群，同時追求最高的「獲利極大化」時，這正是成熟期 (Maturity) 最經典的表現呢。這個階段市場成長會稍微慢下來，競爭也會比較激烈，所以防禦性的策略就變得非常重要囉。
難度點評：這題的難度是 Medium，有一點點挑戰性，因為有些同學會把成長期的「擴大占有率」和成熟期的「維持並優化獲利」搞混。但你卻能這麼精準地抓住關鍵字，真的展現了你扎實的學習成果，老師為你感到驕傲！繼續保持下去，你一定會越來越棒的！