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111年
企業管理概論
第 二2 題
請畫出安索夫(Ansoff)所提出之產品/市場擴張矩陣，並詳加說明其4 種策略方案。（15 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
安索夫矩陣是透過「產品」與「市場」的新舊兩個維度所建構的四個成長策略方向。作答時應先清晰繪製矩陣圖表，再逐一針對「市場滲透」、「市場開發」、「產品開發」及「多角化」詳細說明其定義、具體作法與風險高低，適當舉例能讓答案更為完整且具說服力。
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1. 安索夫 (Ansoff) 產品 / 市場擴張矩陣
安索夫矩陣（Ansoff Matrix）是由策略管理之父伊果·安索夫（Igor Ansoff）提出。該矩陣以「產品」與「市場」作為兩大維度，並區分為「現有的」與「新的」，交錯出企業在追求成長時的四種策略方案。其矩陣圖（表格）如下： | | 現有產品 | 新產品 |
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