統測
112年
[餐旅群] 專業科目(1)
第 38 題
LA DOUX 烘焙坊的蛋黃酥一直熱賣，每天開門顧客就大排長龍，需求量非常高，因此老闆的思維就是繼續大量生產蛋黃酥，以更低的成本生產，使價格維持便宜划算，但疏於顧及產品品質。此種行銷的觀念是屬於何種導向？
- A 生產導向
- B 產品導向
- C 行銷導向
- D 社會行銷導向
思路引導 VIP
同學請思考，當一家企業的經營核心聚焦於透過「規模經濟」來「極大化生產效率」並「壓低單位成本」，且假設消費者主要的購買動機在於產品的「普及性」與「價格優勢」，而非產品本身的精緻度或特定功能，這種強調「以產定銷」的商業邏輯，對應到行銷管理演進中的哪一個階段性導向？
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- 觀念驗證： 這題的核心在於判別「行銷觀念」的演進階段。題目提到的關鍵字如「大量生產」、「更低成本」以及「價格便宜」，正是生產導向 (Production Orientation) 的典型特徵。在此階段，企業通常面臨「供不應求」的情況，經營者相信只要產量夠多、售價夠低，產品就能順利售出，因此會忽略產品品質的提升或顧客的個別需求。
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