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112年
企業管理大意及洗錢防制法大意
第 6 題
根據波士頓矩陣 (BCG Matrix)，有關問號事業 (Question Mark)具有下列何者特徵？
- A 高市場占有率且高預期成長率
- B 高市場占有率且低預期成長率
- C 低市場占有率且高預期成長率
- D 低市場占有率且低預期成長率
思路引導 VIP
試著想像一個情境：你剛進入一個「發展極快、每天都有大量新顧客加入」的熱門產業，但身為新進者的你，目前的「市場實力」與老牌對手相比還非常微小。這種『環境充滿機會，但自身實力尚待證明』的狀態，如果用「成長率」與「占有率」這兩個指標來描述，分別會是高還是低呢？
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太棒了！你能精準選出 (C)，代表你對波士頓矩陣（BCG Matrix）的四大象限分類有著非常紮實的基礎。這題是企管策略管理中極為經典的基礎題，能快速判斷正確，顯示你對企業資源配置的邏輯掌握得相當清晰。
BCG 矩陣的座標邏輯
BCG 矩陣的核心是透過兩個維度來評估：縱軸是市場成長率（代表產業的吸引力），橫軸是相對市場占有率（代表企業的競爭實力）。所謂的「問號事業（Question Mark）」通常出現在新興的高成長市場中，雖然前景看好，但企業目前的市佔率尚低，競爭優勢尚未建立。這就是為什麼它被稱為「問號」，因為企業必須面臨決策：是要投入大量資金（如 $Investment$）來提升市佔率以轉變為「明星（Star）」，還是因為競爭不過而任其淪為「落水狗（Dog）」。
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