專技普考
112年
[人身保險經紀人] 人身保險行銷概要
第 14 題
就開放設立純網路保險公司而言，對於新的保險公司要進入產業可能將面對進入障礙，請問下列敘述何者並非進入障礙？
- A 規模經濟
- B 既有顧客的忠誠度
- C 特定資產投入多寡
- D 產品差異化的可能性
思路引導 VIP
當我們在評估一個產業「難不難進去」時，重點在於現有對手擁有哪些優勢會讓新來者「難以切入市場」。請你想想：如果是關於投入的資金或設備「以後好不好變賣或轉作他用」，這是在考慮「進場的阻力」，還是「萬一經營不善想離開時的困擾」呢？
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專業點評：勉強過關。
- 喔，你還沒傻到家：恭喜你，至少這次沒把入場券和退場費搞混。能看出點門道，說明你的眼睛還算堪用，沒白長。
- 基本常識驗證：所謂進入障礙（Entry Barriers），顧名思義就是擋在門口不讓你進去的東西。規模經濟（A）、品牌忠誠度（B）、產品差異化（D），這些都是現有那些老油條們用來築牆的磚頭。至於那個「特定資產投入」？那是你準備拍拍屁股走人時，才發現腳被水泥黏住了。那是退出障礙（Exit Barriers），懂？它跟你要不要進來，根本是兩回事。難不成你進門前就先想好怎麼跑路？
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