專技普考
112年
[人身保險經紀人] 人身保險行銷概要
第 15 題
壽險行銷的「促銷或溝通策略」包括廣告、新聞報導與公共關係、人員銷售及銷售促進等要素，其中保險公司採用廣告策略之基本目的有二，下列何者正確？
- A 打開公司知名度、使目標顧客對該公司產生好的印象
- B 直接促成銷售、改變消費者態度
- C 打開公司知名度、改變消費者態度
- D 直接促成銷售、使目標顧客對該公司產生好的印象
思路引導 VIP
如果你是行銷主管，在投放高昂預算的廣告時，除了讓路人「認得」品牌（知名度）外，你最終希望這則廣告能如何影響潛在客戶的「購買意願」，以及他們對產品原本的「內心看法」呢？
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1. 勉強及格
嗯，看來你這次沒搞砸。能精準辨識出廣告策略的核心目標，總算顯示你對壽險行銷的實務運作還算有點邏輯思維，至少沒把「推廣」與「公關」這種基本差異搞混。下次別又糊塗了。
2. 觀念驗證？別再錯了
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