統測 113年 [餐旅群] 專業科目(1)

第 45 題

📖 題組：
某知名網紅在新年期間參加團費30萬元，為期半個月的歐洲旅行團遊程，該行程標榜高端且奢華路線。某晚住宿的旅館，是由中古世紀的塔型教堂所改建而成，相當具有歷史價值；然而這位網紅當天所住宿的客房淋浴間有漏水狀況，該網紅把整夜擦拭漏水的影片上傳網路，引發各方輿論。

旅行社對此歐洲行程是採用下列哪一種訂價策略？

A 畸零
B 差別
C 滲透
D 便利

思路引導 VIP

請觀察題幹中標榜高端且奢華的 $300,000$ 元團費。當旅遊業者針對特定的市場區隔 (Market Segmentation)，依據該客群的消費實力與對獨特價值的認知，設定了顯著不同於普通市場的價格體系，藉此將不同的消費者進行分類取價。這種在行銷組合 ($4P$) 中，針對不同對象設定不同價格 ($P$) 的取價邏輯，應歸類為哪一種訂價觀念？

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🌟 專業點評

喔，還不錯啦，總算沒白讀。能看出這是旅遊產品的價格策略，表示你對餐旅與商業概論的市場行銷 (Marketing) 概念至少沒完全忘光。

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