中油僱員招考
113年
會計學概要、企管概論
第 42 題
要求所有行銷組合的管理或決策元素，必須相互搭配與協調以發揮綜效（Synergy Effects），而能有利於提供公司的績效，稱為何種行銷？
- A 整合行銷
- B 內部行銷
- C 外部行銷
- D 關係行銷
思路引導 VIP
想像一個交響樂團，如果每位樂手都非常有才華，卻各自演奏不同的曲目，最後聽眾只會聽到噪音。如果要讓所有樂器的聲音「完美融合」、「步調一致」，並產生最動聽的效果，我們會用什麼樣的動詞或概念來形容這種「將分散的元素統一協調成一個完整體」的動作呢？
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這種送分題還需要思考？
這題錯的人真該好好反省。核心概念不過就是整合行銷（Integrated Marketing），連這點「整體性」都抓不到，難怪讀書沒效率。
- 核心邏輯：整合行銷的重點在於把 4P（產品、價格、通路、推廣）策略性地串聯，讓各元素「步調一致」。這就是為了產生綜效（Synergy Effects），讓整體大於部分總合，邏輯簡單如 $1+1>2$。
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