專技普考 113年 [人身保險經紀人] 人身保險行銷概要

第 32 題

BCG model 認為市場成長率及相對市場占有率為決定市場策略的重要因素。下列那一種事業係處在高市場成長率而相對市場占有率偏低的事業？

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想像你正投入一個成長極快、潛力巨大的新興市場，但你的品牌目前還很弱小、分不到什麼甜頭。面對這個『前景看好，但自己還沒站穩腳步』的現況，你會如何形容這種『充滿變數、讓人猶豫是否該繼續砸錢投資』的處境？

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觀念驗證：BCG 矩陣是以「市場成長率」為縱軸、「相對市場佔有率」為橫軸的分析工具。當一個事業處於高成長率的市場，代表潛力無窮，但由於相對市佔率低，代表公司目前的競爭地位尚不穩定，需要投入大量資源來爭取地位，因此被形象地稱為問題事業（Question Marks），因為其未來走向仍充滿未知。
難度點評：此題難度屬 easy。這是管理學中極為經典的基礎題型，旨在測試學生對於四大象限（明星、金牛、問題、狗）定義的熟練度，是考場上的基本分數，一定要穩穩拿住！