地特四等申論題
114年
[觀光行政] 觀光行銷學概要
第 三 題
三、何謂綠色消費（green consumption）？有那些前因和後果會影響遊客對觀光旅遊活動中綠色產品的購買意願？（25 分）
📝 此題為申論題
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本題涉及永續觀光與消費者行為學的交叉領域。第一部分需定義「綠色消費」。第二部分需探討影響遊客購買綠色觀光產品（如環保旅館、低碳遊程）意願的「前因」（Antecedents，即形成意願之前的推動力或阻力）與「後果」（Consequences，即遊客預期消費後會產生的結果/影響，而這些預期會反過來影響購買意願）。思考時可帶入「計畫行為理論（TPB）」或「價值-信念-規範理論（VBN）」的元素來結構化答案。
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【考點分析】 本題測驗對「綠色消費」概念的理解，以及消費者行為學中影響購買意願的「前因變數」與預期的「後果變數」，並要求結合觀光旅遊情境進行論述。 【理論/法規依據】
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