高考申論題
114年
[觀光行政(選試觀光英語)] 旅運經營學
第 一 題
一、試詳述觀光衛星帳戶（Tourism Satellite Accounts, TSA）在旅行業經營上的意義，並說明其對我國觀光發展與政策制定之影響。（25 分）
📝 此題為申論題
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看到此題，應先掌握「觀光衛星帳戶(TSA)」的核心定義：它是聯合國推動用於衡量觀光產業對總體經濟貢獻的標準統計架構。接著採用「三段論法」，將論述分為兩個層次：微觀面的「旅行業經營意義」（如數據驅動、資源配置）與宏觀面的「政策制定影響」（如跨部會協調、預算分配）。最後，務必結合當前「大數據與數位轉型」趨勢，提出如何利用數位科技升級 TSA 應用的實務建議。
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【破題】在全球觀光產業邁向數位轉型與數據治理的趨勢下，觀光衛星帳戶（TSA）作為衡量觀光經濟實質貢獻的國際標準工具，不僅是評估產業價值的量尺，更是驅動旅行業精準營銷與國家觀光戰略佈局的核心基石。 【論述】 一、觀光衛星帳戶（TSA）之定義與背景
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觀光衛星帳戶應用
💡 量化觀光經濟貢獻的國際標準，串聯業者經營與政府決策。
- 概念核心：將觀光消費自國民會計制度剝離，精算 GDP 與就業。
- 業者意義：數據驅動精準行銷，並透過價值鏈分析優化跨業合作。
- 政策影響：落實觀光主流化，作為預算編列與政策 ROI 評估依據。
- 實務趨勢：導入 AI 與大數據建立動態儀表板，解決數據滯後性。
