高考申論題
114年
[農業行政] 農產運銷
第 三 題
三、臺灣優質農產品在國際上有競爭優勢，請說明臺灣農企業或品牌拓展國際市場的策略與方法。（25 分）
📝 此題為申論題
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看到此題，應先從經濟學的「比較優勢」出發，確立臺灣農產品「缺乏規模經濟但具備高品質」的特性，從而推導出需採取「產品差異化」策略。接著，運用行銷理論（STP與4P）與運銷學概念（冷鏈、減少資訊不對稱的國際驗證），提出具體可行的國際市場拓展策略。
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【破題】 臺灣農地面積狹小，在國際市場上缺乏規模經濟，但具備卓越的品種研發與栽培技術，擁有「高品質」的比較優勢。因此，臺灣農企業拓展國際市場的核心思維，應從「價格競爭」轉向「價值競爭」，透過產品差異化與現代化運銷體系來建立國際品牌。 【論述】
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