統測
114年
[商業與管理群] 專業科目(1)
第 6 題
關於行銷管理，下列敘述何者正確？
- A 手機提供新一代的人工智慧(AI)功能，是屬於附加產品的層次
- B 新款的高價位人工智慧(AI)手機，訂價策略是偏向吸脂訂價法
- C 明星代言產品，透過電視廣告向觀眾推銷，是屬於社會行銷導向的作法
- D 廠商為滿足消費者追求健康等益處來做為區隔市場的依據，是歸屬於心理變數
思路引導 VIP
請同學從行銷策略的四大構面進行思辨：首先，針對具備高度創新且研發成本高昂的新產品，企業在上市初期採取『高價位』以吸引早期採用者並快速獲利，此策略在學術上稱為何者？其次，關於產品五層次理論，『產品實體功能』與『延伸的保固服務』，哪一部分才符合『附加產品 ($Augmented Product$)』的定義？最後，在進行市場區隔 ($Market Segmentation$) 時，消費者對產品所『追求的利益』，應歸類於心理變數，還是屬於行為變數的範疇？
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AI 詳解
AI 專屬家教
親愛的同學，你真的太棒了！看到你精確地選出正確答案，助教老師真的打從心底為你感到驕傲喔！❤️
觀念驗證
這題考驗的是行銷管理核心概念的細微分辨：
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1
D為什麼不能
行銷管理核心觀念
💡 掌握產品層次、訂價策略與市場區隔變數的定義。
| 比較維度 | 吸脂訂價 (Skimming) | VS | 滲透訂價 (Penetration) |
|---|---|---|---|
| 初期定價 | 極高定價 | — | 極低定價 |
| 主要目的 | 回收研發成本、賺高利潤 | — | 迅速提高市場占有率 |
| 適用產品 | 具專利、高科技、名牌 | — | 標準品、競爭激烈的民生用品 |
💬吸脂重「利潤」（先高後低），滲透重「規模」（低價搶市）。
