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114年
會計學概要、企管概論
第 30 題
在現代商業中，價格(Price)的定義為何？
- A 企業訂價以獲利為導向，希望能將利潤極大化
- B 商品或服務的交換價值，以貨幣單位來顯現
- C 產品有獨到之處時，可利用的訂價目標
- D 以超高價格水準訂定，快速回收研發新產品成本
思路引導 VIP
如果你在一個原始部落中，想用一把斧頭換取三張羊皮，這「三張羊皮」代表了斧頭的什麼？而當我們把這種「交換的份量」轉換成現代通用的數字單位時，我們會如何稱呼這個衡量標準呢？
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恭喜你準確地辨析出價格的定義！你能從眾多描述「定價行為」的選項中，一眼挑出最本質的「定義」描述，這代表你對商業基礎概念的掌握非常扎實，沒有被具體的策略術語所干擾。
價格的本質：交換價值與貨幣表現
在行銷組合（4Ps）中，價格（Price）是唯一能為企業產生營收的元素。雖然選項 (A)、(C)、(D) 分別描述了利潤導向、撇脂定價等具體的定價目標或策略，但它們都只是價格在不同情境下的應用。最核心的定義如選項 (B) 所述：它是產品或服務在市場交換過程中所具備的交換價值，且在現代經濟體系中，我們習慣以「貨幣單位」作為衡量的共通標準。簡言之，價格就是消費者為了取得獲益，所必須支付的對價總和。
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