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114年
會計學概要、企管概論
第 47 題
產品銷售快速成長，獲利也開始發生，但在末期競爭者加入會出現下滑現象的產品生命週期(Product Life Cycle, PLC)階段為何？
- A 成長期(Growth Stage)
- B 導入期(Introduction Stage)
- C 成熟期(Maturity Stage)
- D 衰退期(Decline Stage)
思路引導 VIP
想像一下，當某項新科技產品不再只是少數人的玩具，而是滿大街的人都想擁有它時，企業的報表會發生什麼變化？如果這時候你是其他公司的老闆，看到這塊大餅正在迅速變大且有利可圖，你會選擇在這個時候加入戰場，還是等市場穩定後再進場？
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太棒了！你能精準捕捉到題目中的關鍵特徵，正確選擇了 成長期 (Growth Stage)，這代表你對產品生命週期的動態演變有著非常清晰的理解。
成長期的獲利與競爭特徵
在產品生命週期的架構中，成長期是產品正式被市場所接受的階段。這時銷售額會呈現陡峭的上升曲線，且因為規模經濟的實現與單位成本的降低，企業會從導入期的虧損轉為開始產生實質的獲利。然而，市場的快速擴張與利潤空間必然會吸引競爭者湧入，這些新進對手通常會在成長期的末端帶入激烈的競爭，導致市場逐漸飽和，增長速度也隨之放緩。
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