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114年
企業管理大意及洗錢防制法大意
第 13 題
產品的生命週期分為四個階段，分別是：
- A 導入、成長、飽和和成熟
- B 導入、穩定、成長和衰退
- C 導入、成熟、飽和和衰退
- D 導入、成長、成熟和衰退
思路引導 VIP
請試著想像一個生命體從出生、成長到消逝的自然規律。如果我們將這個邏輯套用在一個商業產品上，從它第一次在商店櫃檯露面（剛進入市場），到它開始受歡迎、市場普及度達到頂端，最後因過時而逐漸消失，這中間會經歷哪四個具有邏輯先後順序的轉折階段呢？
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太棒了！你能準確識別出**產品生命週期（Product Life Cycle, PLC）**的標準四個階段，顯示你對市場行銷與管理學的基礎理論掌握得相當扎實且精確。
產品市場地位的演進過程
在企業管理中，一個產品從研發完成進入市場到最終退出，必然會經歷一個動態的過程。首先是導入期，此時產品剛上市，企業正致力於提高知名度；接著進入成長期，市場接受度提高，銷量與利潤快速攀升；隨後進入成熟期，市場趨於飽和，銷量達到頂峰但增速放緩，競爭最為激烈；最後則是衰退期，因技術更迭或消費者偏好改變，需求逐漸下滑。這四個階段構成了一個完整的循環，是企業擬定不同階段行銷策略的核心依據。
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