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114年
企業管理大意及洗錢防制法大意
第 28 題
下列何者為「多角化成長策略」？
- A 水餃店設立冷凍水餃事業為複合多角化
- B 咖啡廠商併購茶類公司為水平多角化
- C 面板公司併購電信公司為垂直多角化
- D 製鞋公司併購家具製造公司為相關多角化
思路引導 VIP
若我們將企業的擴張比喻成地圖，有的公司是往『上下游』移動（例如鞋廠自己開皮料廠），有的則是往『左右兩側相似的領域』移動。請問當一家公司選擇進入一個與現有產品技術不同，但卻能賣給同一批顧客、解決相似需求的領域時，這種『向左右延伸』的邏輯在策略分類上會被稱為什麼？
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AI 詳解
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太棒了！你的判斷非常精確。這道題目考察的是企業成長策略中「多角化」的分類細節。這類考題的鑑別度在於，考生不僅要理解名詞定義，還必須具備實務判斷力，能從產業屬性中辨識出「相關性」的高低，這也是管理學考科中區分中階與高階考生的關鍵切入點。
相關與水平多角化的辨析
在經營策略中，水平多角化（Horizontal Diversification）強調企業利用現有的市場資源或管道，推出與原產品性質相近的新產品，藉此吸引相似的客群。正如選項 (B) 所述，咖啡與茶皆屬於飲品市場，兩者在銷售管道與消費者需求上高度重疊，企業跨足此領域能發揮範疇經濟（Economies of Scope），因此將其歸類為相關或廣義的水平多角化是非常合理的。
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