高考申論題
115年
[觀光行政] 觀光學
第 四 題
請試舉政府對於國際來臺觀光客的主要目標市場中，提出行銷臺灣之策略與作法。（25 分）
📝 此題為申論題
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- 確認目標市場：政府（交通部觀光署）目前的國際行銷重點目標市場包含：日韓、新南向（東南亞）、港澳，以及歐美長程線。考生需「試舉」主要目標市場，建議可以挑選 1-2 個主要市場（如：日本市場 或 新南向市場）來論述，或者以整體主要市場的不同特性來分述。
- 回顧政府觀光政策：如目前的「觀光立國」、「觀光品牌 Taiwan - The Lucky Land」或「Taiwan - Waves of Wonder」、以及近期的「遊台灣金福氣」抽消費金活動。
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【考點分析】 本題測驗考生對於我國現行國際觀光行銷政策的熟悉度，以及應用行銷學原理（如 STP 分析、行銷組合 4P）針對特定目標市場擬定策略的能力。作答時需結合觀光署最新的政策與品牌形象。 【理論/法規依據】
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