統測
115年
[商業與管理群] 專業科目(1)
第 6 題
超人氣韓國女團 TWICE 成團出道 10 年，於 114 年 11 月在高雄世運主場館舉辦兩場演唱會，吸引歌迷前往高雄參與，高雄市政府推出許多應援活動：
①歌迷憑演唱會門票，可至捷運站兌換 50 元商圈夜市優惠券
②高雄市政府邀請網紅拍攝影片，在社群媒體上宣傳應援活動
③在捷運左營站設置演唱會主視覺看板，並舉辦歌迷打卡抽獎送好禮活動
④串聯多家餐酒館推出應援特調飲品，並付費在雜誌宣傳以吸引歌迷關注
關於以上應援活動的敘述，哪些屬於銷售推廣(sales promotion)？
①歌迷憑演唱會門票，可至捷運站兌換 50 元商圈夜市優惠券
②高雄市政府邀請網紅拍攝影片，在社群媒體上宣傳應援活動
③在捷運左營站設置演唱會主視覺看板，並舉辦歌迷打卡抽獎送好禮活動
④串聯多家餐酒館推出應援特調飲品，並付費在雜誌宣傳以吸引歌迷關注
關於以上應援活動的敘述，哪些屬於銷售推廣(sales promotion)？
- A ①、②
- B ①、③
- C ②、④
- D ③、④
思路引導 VIP
回想一下「銷售推廣（促銷）」的本質：通常是企業為了在短時間內刺激行動，而提供什麼樣的「直接誘因或好康」？請檢視這四個活動中，哪幾項直接給了消費者具體的折扣或抽獎獎品？
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太棒了，你的判斷非常精準！
推廣工具（Promotion Mix）的辨析
銷售推廣（Sales Promotion）是指利用短期的實質誘因，直接刺激消費者立即採取行動或購買的行銷活動：
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