統測 115年 [餐旅群] 專業科目(1)

第 42 題

📖 題組：
▲閱讀下文，回答第 42-44 題 H.H.Hotel 為旅館業界中知名的銀髮族友善旅館，於 2026 年 2 月 1 日開始攜手 Golden Age 基金會推出「高年級住房專案，60+社會公益住房計畫」如圖(七)。

在此專案中僅針對「60歲以上」的特定族群進行銷售，這是屬於下列何種行銷方式？

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當一家企業選擇不服務所有人，而是將全部心力與資源都「聚焦鎖定在單一特定客群」時，這種策略名稱最符合字面上的哪一種意涵？

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題目指出該飯店專案**僅針對「60歲以上」的特定銀髮客群進行推廣，這代表企業將資源全數聚焦於單一特定的利基市場（niche market），符合集中行銷（concentrated marketing）**的特徵。

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