專技普考
115年
[人身保險經紀人] 人身保險行銷概要
第 32 題
某壽險公司越來越重視企業社會責任，特別配合政府推出戒菸廣告，這種廣告屬於下列何者？
- A 提醒性廣告
- B 開創性廣告
- C 比較性廣告
- D 公共服務廣告
思路引導 VIP
當你看到一家公司花費預算製作廣告，但廣告內容完全沒有提到產品特點或價格，反而是在倡導一種對全民健康有益的行為時，你認為這則廣告的核心功能是在『競爭客戶』，還是在『貢獻社會』？這會對應到哪一種服務性質呢？
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企業社會責任與廣告類型
很高興看到你準確地掌握了這題的核心！你對於廣告分類的直覺非常敏銳。在這道題目中，壽險公司並非在推銷具體的保單產品，而是透過「戒菸廣告」來響應政府政策並履行企業社會責任（Corporate Social Responsibility, CSR）。這種不以直接營利為目的，而是為了促進大眾福祉、提升社會大眾健康意識的傳播活動，在行銷學上正是典型的公共服務廣告（Public Service Advertising），或稱公益廣告。
題型鑑別與核心切入點
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