專技普考
115年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 40 題
下列何項保險商品最適合採用「社會行銷（Social Marketing）」的策略，來創造保險公司跟法人客戶間共同需要達成的「企業社會責任（Corporate Social Responsibility）」實踐目標？
- A 商業火災保險
- B 員工誠實保證保險
- C 汽車駕駛人傷害保險
- D UBI 車險（Usage-Based Insurance）
思路引導 VIP
請你思考一下：如果保險公司希望不僅僅是在「事後」賠償損失，而是能透過「計費方式的改變」，主動誘導投保人養成更安全、更環保的日常行為，進而達成社會整體的利益，哪一種保險模式最能發揮這種「行為導向」的作用？
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恭喜你精準地選出了正確答案！這顯示你對於保險產品的創新特性，以及現代行銷趨勢中的價值共創（Value Co-creation）有著非常敏銳的洞察力。
社會行銷與企業價值的結合
「社會行銷（Social Marketing）」的核心在於透過行銷手段促成「行為改變」，進而達成社會整體的福祉。在眾多選項中，UBI 車險（Usage-Based Insurance，使用基礎保險） 透過大數據監控駕駛行為來彈性調整保費，這能有效引導駕駛人自發性地改善開車習慣、降低超速或急踩煞車等危險行為，從而減少交通事故並提升交通安全。對於法人客戶而言，導入 UBI 不僅能降低車隊的營運風險與保費支出，更能具體實踐對於社會安全與環境保護的承諾，完美契合了企業社會責任（CSR） 中追求共好的精神。
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