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115年
企業管理概論
第 二3 題
安索夫(Ansoff)提出產品/市場擴張矩陣(Product / Market Grid)，以產品與市場兩個變數來劃分 4 種策略替代方案，請繪出該擴張矩陣（7 分），並分別說明 4 種策略替代方案之內涵與例子（8 分）。
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
本題測驗安索夫(Ansoff)的經典理論。解題思路應先以「產品」與「市場」的新、舊作為兩大維度，構築出2x2的擴張矩陣表格以獲取繪圖分數；接著依序針對市場滲透、市場開發、產品開發與多角化四種策略，清楚寫出「定義」並配上具體好懂的「企業實例」。
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一、 安索夫(Ansoff)產品/市場擴張矩陣
安索夫矩陣以「產品」與「市場」作為兩大構面，並區分為「現有」與「新」兩種狀態，交叉形成4種策略替代方案。其矩陣圖如下： | | 現有產品 | 新產品 |
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