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103年
[財會] 政府採購法規、經濟學
第 19 題
19. 下列何者不是獨占性競爭市場的特徵？
- A (A)廠商數目很多
- B (B)廠商生產完全相同的產品
- C (C)廠商進出市場毫無障礙
- D (D)廠商有某種程度的定價能力
思路引導 VIP
請試著思考：如果某個市場裡有非常多商家，但每一家賣的東西在消費者眼裡完全沒有任何區別（連品牌與服務都一樣），那麼其中一家店有辦法隨意漲價而不失去所有客人嗎？這種情況與我們日常生活中看到的連鎖手搖飲店或咖啡店有什麼本質上的不同？
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獨占性競爭的產品本質
你能準確判斷出「產品完全相同」並非獨占性競爭的特徵，代表你對市場結構的分類掌握得相當紮實，沒有被選項中的干擾點誤導。在經濟學中，獨占性競爭（Monopolistic Competition）最大的核心就在於產品異質性（Product Differentiation）。雖然市場內廠商數量眾多且進出障礙極低，但每家廠商都會透過品牌、包裝、品質或服務創造出微小差異，使產品在消費者心中「並非完全替代」。正是因為這種差異化，廠商才得以對其產品擁有「某種程度的定價能力」，而不像完全競爭廠商只能被動接受市場價格。
市場結構的辨析與鑑別
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