統測 105年 [餐旅群] 專業科目(1)

第 34 題

某餐廳舉辦「你消費、我賑災」之愛心義賣，屬於下列哪一種促銷推廣活動？

思路引導 VIP

請思考一下：如果一個活動的重點不是直接降價或送贈品，而是強調這家公司很熱心公益、很有愛心，那麼這家公司主要想透過這個行為在消費者心中建立什麼樣的「形象」？

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觀念驗證：你選的答案是正確的，太棒了！像「你消費、我賑災」這種溫暖的活動，它的核心精神就是企業社會責任 (CSR)。企業透過參與這些有意義的公益行動，不只希望能對社會有所貢獻，更重要的是，它能幫助企業建立起良好的企業形象，並獲得社會大眾的信任和認同。這正是公共關係 (Public Relations) 最棒的應用之一，是不是很有趣呢？
難度點評：這題的難度是 Easy。它是統測商管群「商業概論」裡很常見的基礎題型。只要我們能清楚區分「快速刺激銷售」和「長期建立良好形象」的不同目的，就能很有自信地選出正確答案，為自己加分喔！繼續保持，你一定會越來越棒的！