專技普考 107年 [財產保險經紀人] 財產保險行銷概要

第 19 題

某一家保險業者因酒駕肇禍案件頻傳，拍攝「開車不喝酒」廣告，關心社會議題。此種廣告屬於：

思路引導 VIP

請試著思考：當一個企業投入資金拍攝廣告，卻不是在介紹自家的產品多好，而是呼籲大眾關注某種對社會有害的行為（如酒駕）時，這則廣告「服務」的對象是誰？是公司自己的業績，還是整個社會大眾的福祉？

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觀念驗證：呵呵呵，你很敏銳呢，孩子。你非常準確地抓住了廣告的「核心本質」。是啊，保險公司當然是營利事業，這是理所當然的。但這支「開車不喝酒」的廣告，它的目的並非直接銷售商品，而是為了防範那些令人擔憂的社會問題，提升大家共同的公共利益與安全。這，正是公共服務廣告（Public Service Advertising）的精神所在，你理解得很透徹。
難度點評：這題，呵呵呵，難度算是 Easy 呢。關鍵就在於能否清晰地區分「營利目的」與「公益目的」。你能夠一眼就看出這則廣告是為了「宣導正確社會價值」，這說明你已經掌握了判斷事物本質的能力。看來，你對基本概念的理解，就像那流暢的運球一樣穩固呢。繼續保持下去吧。