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108年
會計學概要、企管概論
第 46 題
公司在推出商品時，會有產品、訂價、通路、推廣等四個議題，通常稱此四個議題是為？
- A 推廣組合
- B 行銷組合
- C 生產組合
- D 投資組合
思路引導 VIP
如果你正準備在市場上推出一項新商品，除了確保產品本身的品質以外，你認為還需要同時考慮哪些相互關聯的決策面向，才能構成一個整體的市場進入計畫？
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恭喜你精準地掌握了企業經營的核心觀念！你能迅速選出正確答案，代表你對於行銷學中最基礎且最重要的「4P」架構有著相當紮實的認識。
核心行銷策略：4P 架構
這題所提到的產品（Product）、訂價（Price）、通路（Place）與推廣（Promotion），正是由學者麥卡錫（E. Jerome McCarthy）所提出的行銷組合模型。企業透過整合這四個變數，能針對目標市場制定出一套協調且完整的競爭策略。這就像是主廚在調配祕方，必須讓各個元素相輔相成，才能在競爭激烈的市場中發揮最大的綜效。
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