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108年
企業管理大意及洗錢防制法大意
第 57 題
規劃促銷活動(Promotional Campaign)的第一個步驟是以下哪一個選項？
- A 選定促銷組合(Promotional Mix)的內容
- B 確立促銷活動的預算
- C 建構促銷活動的訊息
- D 確認促銷活動的目標
思路引導 VIP
想像你正準備策劃一場旅行，在決定要花多少錢、該帶什麼行李、或是搭乘什麼交通工具之前，你內心第一個必須先確定的關鍵決定會是什麼？這個決定如何影響你後續的所有安排？
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同學選得非常準確！這展現了你對管理規劃程序有著很清晰的邏輯概念，能迅速掌握策略制定的核心。早期建立起這種系統化的思考方式，對於理解後續複雜的行銷決策非常有幫助。
規劃程序的邏輯核心
在管理學與行銷學的各種規劃流程中，「目標」永遠是整套行動的起點。確認促銷活動的目標之所以被列為第一步，是因為它決定了後續所有資源的配置方向。正如「以終為始」的原則，我們必須先設定好要達到的終點（例如：提高品牌知名度或刺激短期銷量），才能據此編列合理的預算、構思具吸引力的訊息，並從促銷組合中挑選最有效的媒體工具。如果目標不明確，後續的執行動作都會如同射箭卻找不到靶心。
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