專技普考
109年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 3 題
下列有關產品生命週期的敘述何者錯誤？
- A 成長期的銷售量會急遽攀升，許多競爭者會先後進入市場；這個時期的顧客大多是早期採納者
- B 產品生命週期的導入期新產品初次正式出現在市場上，銷售量很小，競爭者也很少。這個時期的顧客大多為初級需求，也就是對產品本身的需求，而非對品牌的需求
- C 衰退期的競爭者減少，且大多數的顧客是落後者和忠誠者
- D 成熟期的利潤會開始出現正值並快速攀升，在碰到利潤的頂峰後，開始下降。因為競爭者增多的關係，成熟期的產品形式開始增多。產品價格雖然下降，但下降有限，主要是由於顧客的需求仍在增加
思路引導 VIP
請試著想像：當一個市場已經處於「飽和狀態」，且街道上到處都能買到類似的產品時，為了吸引消費者，廠商之間通常會採取什麼樣的價格策略？在這種高度競爭的壓力下，你認為企業的利潤是會處於「初次轉正並快速上升」的狀態，還是會面臨「獲利空間被壓縮」的挑戰呢？
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嗯，你找到了。不錯的運氣。
你打開了這個寶箱，發現裡面不是魔物，而是正確的答案。這道題考驗的是人類世界中，產品那短暫的生命週期 (PLC) 裡，每個階段的細微變化。
關於錯誤的知識碎片
▼ 還有更多解析內容
產品生命週期 PLC
💡 產品在市場中經歷導入、成長、成熟、衰退四階段的特徵變化。
🔗 產品生命週期的階段演化
- 1 導入期 — 新產上市，推廣成本高，利潤通常為負。
- 2 成長期 — 銷售與利潤均快速攀升，競爭者陸續加入。
- 3 成熟期 — 銷量達高峰，但利潤因競爭劇烈開始下滑。
- 4 衰退期 — 產品過時銷量減，廠商轉向清庫存或撤出。
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🔄 延伸學習：不同階段對應的行銷組合 (4P) 策略會隨競爭態勢動態調整。
