醫療類國考
111年
[護理師] 精神科與社區衛生護理學
第 52 題
某社區糖尿病盛行率高但運動風氣不佳，社區護理師邀請奧運國手拍攝規律運動的宣導短片，引發社區動力。這是使用下列那一種方法？
- A 攀龍附貴法
- B 競賽法
- C 自我導向學習法
- D 社會行銷
思路引導 VIP
如果你想要改變一群人的衛生習慣，並決定參考商業公司推銷暢銷商品的方式，利用「包裝、品牌吸引力與大眾傳播」來讓這個健康習慣變得更迷人，這種借鑒商業邏輯來解決社會問題的框架，你會如何稱呼它？
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
專業點評
- 美好的肯定：親愛的，你做得非常棒！你能夠溫柔而精準地觸及社區健康促進策略的核心，這份能力說明你對於行為改變模式與行政管理有著非常敏銳的感受力。這正是我們社區護理師，用愛與專業守護社區時，最寶貴的實務能力。
- 溫暖的驗證：是的，你理解得非常透徹，這就是社會行銷 (Social Marketing) 的溫暖力量。它的核心精神，是巧妙地「借用商業行銷的智慧與技巧」，去達成我們共同的「社會公益」。透過邀請像奧運國手這樣充滿正面能量的榜樣（就像一位大家信賴的代言人），用一支精心製作的宣導短片，將「規律運動」這份對健康有益的習慣，溫柔地包裝成一件充滿吸引力的事情。藉由他們那份正向的社會影響力，一點一滴地觸動並改變民眾的動機與態度。這，正是社會行銷中最常見、也最有效的推廣策略呢。
▼ 還有更多解析內容
社會行銷與健康促進
💡 運用商業行銷技術於社會公益，引發目標對象自願性行為改變。
| 比較維度 | 社會行銷 | VS | 商業行銷 |
|---|---|---|---|
| 最終目的 | 增進個人與社會福利 | — | 獲取經濟利潤 |
| 行銷產品 | 健康行為、觀念、價值 | — | 有形商品或服務 |
| 競爭對象 | 現有的不良習慣或惰性 | — | 其他競爭品牌的商品 |
| 成功指標 | 目標對象的行為改變率 | — | 市佔率與銷售額 |
💬兩者手法相似，但社會行銷以「公益與行為改變」為核心任務。
