普考申論題
113年
[觀光行政] 觀光行銷學概要
第 二 題
二、請說明並解釋何謂三種行銷導向模式。（25 分）
📝 此題為申論題
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本題測驗考生對行銷管理哲學演進的理解。建議切入最具代表性且與現代觀光趨勢密切相關的三種模式：銷售導向、行銷導向與社會行銷導向。答題時務必『先定義理論、後列點比較』，並結合旅行社促銷、飯店客製化服務及綠色環保旅宿等觀光實務案例，以凸顯申論深度與實務應用能力。
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【破題】 行銷導向模式（Marketing Concept/Orientation）是指企業在市場中運作時所秉持的核心經營哲學。隨著市場環境與消費者意識的演進，觀光產業的經營哲學主要可分為「銷售導向」、「行銷導向」及近年備受重視的「社會行銷導向」三種核心模式。 【論述】
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