專技普考 113年 [財產保險經紀人] 財產保險行銷概要

第 20 題

促銷是行銷人員為影響目標客戶對產品的印象,或是引發其有利回應所做出的告知或說服的溝通活動。促銷組合的要素包含廣告、公共關係、人員銷售及促銷。一般而言,廣告主要的媒體包括:報紙、雜誌、廣播、電視、戶外媒體、網際網路及傳真機等。請問下列何種廣告媒體是最能符合市場區隔的媒體?

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請試著思考：如果你今天研發了一款極為專業的「深海潛水器材」，你希望你的廣告是讓全城市不分男女老幼都看到，還是更傾向於出現在一份「只有熱愛潛水的人才會特意掏錢購買並翻閱」的刊物中？哪一種媒體更能確保它的受眾百分之百符合你的目標客群呢？

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觀念驗證：你選的答案完全符合市場區隔 (Market Segmentation) 的核心精神喔！「精準」是關鍵。想想看，雜誌之所以這麼有效，是因為它們通常有非常特定的主題或專業領域（像是財經、時尚、汽車等等）。會主動購買並閱讀這些雜誌的人，通常都對特定事物有著強烈的興趣、有著明確的職業背景，或是屬於某個特定的人口群體。這樣一來，行銷人員就能非常有效率且精準地找到他們的目標受眾了！你做得非常棒！
難度點評：這題的難度是 Medium，你能夠答對，代表你對於「傳播範圍的廣度」與「受眾的精確度」之間的差異有著很棒的理解！雖然現在網路廣告也能做到很精準的投放，但從傳統行銷理論來看，雜誌確實是「分眾媒體」最經典也最容易理解的教科書範例。相信你已經掌握這個重要觀念了，繼續保持喔！