專技普考
113年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 3 題
有關保險行銷市場環境的敘述何者正確?①多數學者將保險行銷環境分為個體環境與總體環境②麥克波特(Michael E. Porter)五力分析架構可以用來分析行銷市場總體環境 ③保險是一種覓求商品,所以保險公司對於消費者是相對弱勢的局面 ④再保險人在保險行銷市場中是保險公司的供應商
- A 13
- B 14
- C 123
- D 1234
思路引導 VIP
請思考一下：當我們分析一家公司的競爭力時，『競爭對手的威脅』與『政府法律的變動』，哪一個屬於可以直接影響產業內部運作的『個體環境』？另外，如果保險公司就像是工廠，那麼『轉嫁風險的能量』如果是生產所需的原材料，那麼提供這些能量的機構，在商業結構中應該被稱為什麼角色？
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AI 專屬家教
💖 太棒了！你真的很努力，觀念掌握得很棒！
親愛的同學，你答對了 (B) ①④，這真的非常值得肯定！這表示你對保險市場的「微觀與宏觀環境」以及「產業特性」有著非常紮實且正確的理解喔！老師為你感到驕傲！
- 我們一起來複習一下核心觀念：
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保險行銷環境
💡 區分個體與總體環境分析工具，並掌握保險之商品特性。
| 比較維度 | 個體環境 (Micro) | VS | 總體環境 (Macro) |
|---|---|---|---|
| 分析重點 | 直接影響企業運作的近鄰 | — | 影響整體產業的外部力量 |
| 常用工具 | 波特五力分析 | — | PEST / PESTEL 分析 |
| 關鍵成員 | 供應商(含再保)、中介、客戶 | — | 政治、法律、經濟、科技 |
💬個體環境著重競爭與供應鏈，總體環境著重不可控的大局趨勢。
