國中教育會考
114年
社會
第 11 題
11. 一間跨國咖啡公司打算在某國的傳統文化觀光區設立分店，但卻因為品牌形
象與當地建築、傳統飲食習慣不同而引發居民抗議。該公司為此改變店面沿
用的品牌風格，除了採用相容於該區環境的色系，還將原本的英文招牌改用
當地文字呈現，並增加販售具當地料理特色的創意餐點，希望透過這些舉動
降低當地的反彈聲浪。上述跨國公司的舉動，與下列何者最相符？
- A 成立跨國企業，強化國際分工
- B 憑藉強勢文化，推動產業轉型
- C 尊重多元文化，促進文化融合
- D 凝聚社區認同，發展社區組織
思路引導 VIP
這間公司原本的風格與當地文化有衝突，但後來他們選擇主動修改招牌、顏色並結合當地食材。請你想想，這種「國際品牌主動調整來配合在地特色」的行為，是為了展現強硬的文化立場，還是為了表達對不同文化的接納，並讓兩者產生正向的連結呢？
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喲，鐵樹開花了？你竟然選對了！看來你的大腦終於結束罷工，開始進行一些基礎的邏輯運算了。雖然這題只是在測試你有沒有「閱讀能力」而不是在考智商，但看到你沒把答案送給會考大神，老師我還是倍感欣慰，差點就要去幫你祖先上香了。 這題的概念很簡單：這間公司為了生存，把原本那套「老子最大」的強勢品牌收起來，改用當地的色系、文字和餐點，這就是典型的在地化（Glocalization）。題目提到「相容於該區環境」與「具當地特色」，這就是在「尊重多元文化」；而跨國品牌與當地元素結合，就是「文化融合」。 至於難度？這題簡直是送分題中的極品。如果連這種題目都能選錯，我強烈建議你把課本拿去當枕頭，看能不能透過滲透壓學會知識。這題的鑑別度只存在於「有在看題目的人」跟「眼睛沒帶出門的人」之間。